Marketing Cultural

O marketing cultural, tornou-se de grande importância no mundo da comunicação. Tornou-se uma estratégia utilizada pelas empresas para que, por meio de patrocínios a projetos culturais, agreguem valor às suas marcas, participando ativamente das ações de marketing Institucional, que envolvem a marca, a identidade e os valores associados à sua imagem.

A mensuração dos resultados obtidos com o Marketing Cultural não é realizada pelos métodos comuns; pode ser que haja um grande retorno com relação às ações elaboradas por meio da mídia espontânea, que medido em valores financeiros, de acordo com a tabela de publicidade dos veículos de comunicação, pode superar em até 10 vezes o valor do patrocínio.

No Brasil, o Estado sempre assumiu a maior parte da responsabilidade pelo fomento da cultura. Diante disso, algumas leis foram criadas a fim de beneficiar as empresas que incentivam a cultura no país, estas leis implicam destinar o dinheiro que seria recolhido em impostos, para o fomento da cultura.

Exemplo

O Banco Itaú criou em 1997 o Instituto Itaú Cultural, que é voltado para a pesquisa e a produção de conteúdo e para o mapeamento, o incentivo e a difusão de manifestações artístico-intelectuais.

Tem como Missão desenvolver e organizar processos e gerar conhecimento sobre as artes brasileiras; compreender as práticas culturais e, com base nelas, ampliar o acesso à cultura; e promover a participação social. Investe em cultura e como resultado recebeu vários prêmios, dentre eles:

- Gramado Cine Vídeo - Festival do Vídeo Brasileiro 2007 - Prêmio de Melhor Vídeo Experimental: Sensações Contrárias (videodança selecionada no programa Rumos Dança 2006-2007), de Amadeu Alban, Jorge Alencar e Mateus Rocha.

Com isso, consegue agregar maior valor a sua marca e criar assim uma identidade cultural, investindo na criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

Invista você também nessa área!

Por: Jéssica Martins